欧足联宣布，全球领先的在线博彩公司之一 bet365 将赞助 2024-27 年商业周期的欧洲冠军联赛，成为首个赞助俱乐部足球比赛的体育博彩品牌。

未来几天，bet365 将启动合作伙伴关系，并推出该赛事历史上规模最大的门票赠送活动之一，特定国家的足球迷将有机会赢得本赛季欧洲冠军联赛的门票。

作为此次交易的一部分，bet365 将受益于游戏周边 LED 板、媒体背景和欧洲冠军联赛数字频道上的品牌曝光。

上个月，新泽西州博彩执法部门发现 bet365 篡改了赔率，并勒令其向客户退还 50 多万美元 。两年间，Bet365 非法修改了 13 项体育赛事近 200 笔投注的赔率。该裁决发布之际，bet365 刚刚在宾夕法尼亚州正式推出其体育博彩和赌场服务，宾夕法尼亚州成为该公司在美国运营的第 11 个州。

本月初，bet365 联合首席执行官在“拆分”后成为英格兰足球联赛俱乐部斯托克城的唯一所有者。该俱乐部之前归 bet365 和斯托克城控股集团所有。

Betano 与 Sportradar 合作

2023 年 11 月，欧足联确认 Betano 为 2024 年欧洲杯官方博彩合作伙伴。此外，2021 年，欧足联与 Sportradar 合作，监督其博彩数据权的管理。这些举措标志着欧足联越来越愿意与博彩公司更紧密地合作，明确侧重于促进负责任的博彩行为并维护体育运动的完整性。

欧足联营销总监 Guy-Laurent Epstein 表示：“我们非常高兴欢迎 bet365 成为欧足联冠军联赛的官方全球赞助商。作为领先的在线体育博彩品牌之一，bet365 拥有超过 1 亿客户，致力于提升体育赛事的刺激性，同时推广负责任的体育博彩行为。我们期待成功的合作，不仅能提升球迷的体验，还能支持保护体育赛事完整性的努力。”

bet365 全球首席营销官 Alex Sefton 表示：“作为首个赞助欧洲冠军联赛的体育博彩品牌，我们很高兴能在如此激动人心的赛事时刻加入众多知名顶级品牌合作伙伴的行列。bet365 拥有悠久而成功的足球传统，此次享有盛誉的合作体现了我们致力于为球迷带来‘非同寻常’的体验。”

直面市场挑战

欧足联与博彩公司的合作发生在复杂的欧洲环境中，人们对博彩赞助的态度差异很大。尽管西欧国家对博彩广告的监管越来越严格，但东欧市场对此类合作仍然更为接受。通过与 Bet365 和 Betano 等运营商合作，欧足联试图平衡这些地区差异，同时确保获得与不断变化的全球市场趋势相一致的可观赞助收入。

欧足联冠军联赛新一轮 36 支球队的联赛抽签将于本周四在摩纳哥举行，随后于 9 月 17 日开赛。